Aunque los ejecutivos de nivel C promocionan la sostenibilidad como un área clave de enfoque comercial, la investigación ha encontrado que es una de las áreas con la inversión más baja para las empresas.
Eso es según un estudio encargado por Google Cloud que incluyó respuestas de alrededor de 1500 ejecutivos de nivel C de 16 países de Europa, Medio Oriente y África (EMEA), incluido el Reino Unido.
La gran mayoría de los encuestados (90 %) citan las iniciativas ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) verificadas como una prioridad organizacional principal para sus empresas, y los encuestados del Reino Unido se calificaron a sí mismos por encima del promedio por sus esfuerzos en este sentido.
Sin embargo, el estudio también encontró que las empresas de EMEA gastan el 9% de su presupuesto en iniciativas ESG, y esa cifra se reduce al 8% para las empresas del Reino Unido.
Al mismo tiempo, el estudio mostró que las empresas tienen poca información sobre la eficacia de las iniciativas de sostenibilidad que implementan, ya que relativamente pocas tienen herramientas de medición para rastrear el impacto de sus acciones.
Hasta la fecha, el 36 % de los encuestados en la encuesta de Google Cloud dicen que usan métodos para cuantificar sus esfuerzos de sustentabilidad, y el 17 % de este grupo dice que usan los conocimientos que obtienen para mejorar sus esfuerzos de sustentabilidad.
«Sin una medición precisa, es difícil informar un progreso real», dijo Justin Keeble, director general de sostenibilidad global de Google Cloud, en una publicación de blog sobre los hallazgos. «El estudio reveló una brecha preocupante entre lo bien que las organizaciones creen que lo están haciendo y la precisión con la que pueden medirlo».
Además, el 58% de los encuestados dijo estar de acuerdo en que existe «hipocresía verde» en sus organizaciones y reconoce que sus empresas han exagerado sus esfuerzos de sostenibilidad.
Alrededor del 71% de los encuestados del Reino Unido admitieron que sus organizaciones eran culpables de «lavado verde». Eso significa que sus empresas gastan más tiempo y dinero en promocionarse como sostenibles que en hacer cosas que realmente minimicen el impacto ambiental de sus operaciones.
A pesar de esto, los datos sugieren que existe un fuerte apetito dentro de las empresas por mejorar en sostenibilidad, con un 65% diciendo que quieren avanzar más en ESG pero que no saben cómo hacerlo.
«La buena noticia es que muchas empresas todavía están al comienzo de su camino hacia la sostenibilidad», dijo Keeble. “La mayoría (más de la mitad) de los ejecutivos dicen que se encuentran en las etapas de planificación e implementación temprana de los programas de sostenibilidad, por lo que aún queda mucho por hacer.
«La noticia desafiante es que el planeta ahora necesita una acción urgente de todos para prevenir los peores efectos del cambio climático».
