WASHINGTON (AP) — Meta, matriz de Facebook, dijo que comenzará a proporcionar públicamente más detalles sobre cómo los anunciantes se dirigen a las personas con anuncios políticos solo unos meses antes de las elecciones de mitad de mandato en Estados Unidos.
El anuncio sigue a años de críticas de que las plataformas de redes sociales ocultaron demasiada información sobre cómo los activistas, los grupos de defensa y los políticos están usando la plataforma para dirigirse a pequeños grupos de personas con mensajes polarizadores, divisivos o engañosos.
Meta, que también es propietaria de Instagram, dijo que comenzará a publicar detalles en julio sobre la demografía y los intereses de las audiencias a las que se dirigirá con los anuncios que se publican en sus dos redes sociales principales. La compañía también comparte cuánto han gastado los anunciantes en dirigirse a personas en ciertos estados.
“Al proporcionar criterios de orientación de anunciantes para analizar e informar sobre anuncios que se colocan sobre temas sociales, elecciones y política, esperamos ayudar a las personas a comprender mejor las prácticas utilizadas para llegar a los votantes potenciales con nuestras tecnologías”, escribió Jeff King en un comunicado enviado. al sitio web de Meta.
Los nuevos detalles podrían arrojar más luz sobre cómo los políticos difunden mensajes políticos engañosos o controvertidos entre ciertos grupos de personas. Por ejemplo, los grupos de defensa y los demócratas han argumentado durante años que los anuncios políticos engañosos están inundando los feeds de Facebook de los hispanohablantes.
La información se presenta en la Biblioteca de anuncios de Facebook, una base de datos pública que ya muestra cuánto gastan las empresas, los políticos o las campañas en cada anuncio que publican en Facebook, Instagram o WhatsApp. Actualmente, cualquiera puede ver cuánto gastó una página publicando un anuncio y un desglose por edad, sexo y estados o países donde se publica un anuncio.
La información estará disponible en 242 países cuando se publique un anuncio de tema social, político o electoral, dijo Meta en un comunicado.
Meta generó $ 86 mil millones en ingresos en 2020, el último año electoral importante de EE. UU., gracias en parte a su sistema granular de orientación de anuncios. El sistema de anuncios de Facebook es lo suficientemente personalizable como para permitir a los anunciantes dirigirse a un solo usuario entre miles de millones en la plataforma si así lo desean.
Meta dijo en su anuncio el lunes que proporcionará a los investigadores nuevos detalles que muestren las categorías de interés que seleccionaron los anunciantes al tratar de dirigirse a las personas en la plataforma.
